最適消費を選択する その1

「どれぐらいか？」の選択

今回も前回のシリーズに引き続き、消費者行動の分析に関する話題です。
テーマは、財やサービスをどのように組み合わせて消費することで、
自分の満足度を最大化させるか、という最適消費についてです。



この最適消費の考え方が分かれば、応用として次のようなことが分析できます。
今回は「結論」よりも、その「結論」に至る「過程」が重要です。

• 1時間あたりの賃金が増えたとき、労働時間を長くするか？余暇に回すか？
• 銀行の利子率が上がったとき、貯蓄を増やすか？消費を増やすか？

Emerging Media - Twitter Bird / mkhmarketing

はてなダイアリーを読むか？twitterを見るか？

あなたは毎日のひそかな楽しみとして、仕事が終わった後にはてなダイアリーと
twitterのtweetを眺めることです。世間の人々が、本音として何を考えているかということに
とても興味を持っています。



ただし、あなたが、はてなダイアリーとtwitterを眺めることに以下のような制約条件があります。

• 眺める時間は1日あたり20分まで。
• はてなダイアリーの記事を1本読むのにかかる時間は4分。
• twitterのtweetを一つ読むのにかかる時間は2分。

これらの条件にもとづいて作図をすると、次のようになります。



はてなダイアリーとtwiterの組み合わせ

右下がりの予算線

このグラフで表された右下がりの直線は、予算線と呼ばれます。
なぜこのような形状になるかは、時間の割り当てについて、極端な例を2つ上げれば分かります。

• 20分すべてをはてなダイアリーの記事を5本読むことに費やす→座標（5,0）
• 20分すべてをtwitterのtweetを10個読むことに費やす→→→→座標（0,10）

これら、2点間の座標を結べば、このような右下がりの直線になります。
（つづく）